“史上最卷618”收官，各大平台与品牌纷纷发布战报。作为历年来全品类GMV第一的产品，手机通讯产品的战况如何？

从5月中旬开始，各大厂商便纷纷推出各种打折、让利活动来预热，比如提前发布专门用于618冲量的新品或新版本、事先公布最低到手价、开启多样化的促销策略等。

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消费者对此也给予积极的反馈，据京东在5月31日发布的618开门红10分钟（5月31日20:00~20:10）的销售“战报”显示，破亿元的品牌数量与去年相比增加了23％，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星成交额同比增长均超100％。

历时近一个月的大促结束后，各大手机厂商的最终战绩如何？手机行业有哪些新品趋势值得关注？

以京东平台为例，今年618，销量和销售额排名第一的依然是从不公布战绩的苹果，但也可以看到，有不少国产手机品牌紧抓年中大促的契机，销量和销售额取得明显的增长。

京东手机竞速排行版显示，截至6月18日22时左右，全部品牌中销售额排名前十的分别是Apple、小米、华为、OPPO、荣耀、iQOO、真我、魅族、努比亚；全部品牌中销量排名前十的分别是Apple、小米、荣耀、OPPO/一加、vivo/iQOO、华为、真我、三星、天语、纽曼。

从单品情况来看，全部单品中销量前三名分别是iPhone 14Pro、iPhone 14Pro Max、Redmi 10A；价位6000元以上的机型中，销量排名前三则被苹果14系列包圆，排在第四、第五位的分别是华为P60 Pro和小米13 Ultra。

分品牌来看，各手机厂商在宣布战绩的措辞上也“卷”了起来，从价位段、操作系统、平台、店铺自播、好评榜、小时榜等各个维度对销量排名进行包装，一眼望去，只要定语足够多，每个品牌都是特定条件下的第一名！

小米：包揽京东/天猫安卓手机品牌累计销量/销额双第一

据小米618最终战绩显示，今年618 小米全渠道累计支付金额突破194亿元！包揽京东/天猫安卓手机品牌累计销量/销额双第一，AIoT全品类包揽78项第一，小米之家销额同比增长27％。此外，Redmi品牌旗下K60包揽 618期间2K-3K价位段京东/天猫销量销额双冠军，K60系列618期间全渠道销量破100万台；

荣耀：超级旗舰产品获单品冠军

官方数据显示，荣耀Magic5 Pro的京东&天猫6000元以上安卓手机单品销量冠军、荣耀90系列的京东&天猫&抖音&快手安卓手机新品销量冠军。可以看出，荣耀旗下的的超级旗舰产品，获得了用户的认可。

OPPO/一加：销售额同比增长156％

官方数据显示，618期间，OPPO和一加手机的表现似乎相当不错，手机销售额相比2022年增长了156％左右，OPPO有4款机型拿到了特定条件下的第一：一加Ace 2为京东2500元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro拿到天猫6000元以上安卓手机销量&销售额双冠军、OPPO Reno10 Pro+为抖音3500元以上销量&销售额双冠军、OPPO K10x为拼多多1000-1500元手机销量&销售额冠军。

Vivo/iQOO：Neo数字系列同比增长超70％

终极战报显示：iQOO Neo8系列销量比去年同期Neo数字系列增长超70％，iQOO Neo8斩获天猫2000元档手机热销榜&好评榜、快手/拼多多新品手机2500-3000元价位段销量&销售额TOP1。并且，iQOO 11斩获京东/天猫/抖音/快手/拼多多3500-4000元价位段销量&销售额双冠军。

魅族：京东的销售额同比增加500％

在手机上，魅族早已不不在头部品牌阵营，目前主推产品也只有魅族20一个系列，因此，今年618魅族并没有获得拿到相对有含金量的销量获销售额第一。但是魅族也不甘示弱，拿销售额增速、好评率和直播间必看热销榜等做起了文章。

战报上显示，魅族旗舰机型在魅族商城销量达成去年同期378％；魅族京东618全周期销售额同比增长500％，同时霸榜潜力品牌销售额TOP127天。魅族20在天猫平台霸榜3000价位段手机好评榜前三24天，同时魅族20开门红期间斩获3000价位段手机热销榜TOP2。

魅族20开门红期间荣登抖音平台中高端手机爆款榜TOP1；魅族快手官方直播间蝉联家电数码榜必看热销榜TOP 1。

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