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【报资讯】手机厂商“卷”在618:只要定语足够多,遍地都是Top1

2023-06-27 01:31:08    来源:金融界

“史上最卷618”收官,各大平台与品牌纷纷发布战报。作为历年来全品类GMV第一的产品,手机通讯产品的战况如何?

从5月中旬开始,各大厂商便纷纷推出各种打折、让利活动来预热,比如提前发布专门用于618冲量的新品或新版本、事先公布最低到手价、开启多样化的促销策略等。


(资料图片)

消费者对此也给予积极的反馈,据京东在5月31日发布的618开门红10分钟(5月31日20:00~20:10)的销售“战报”显示,破亿元的品牌数量与去年相比增加了23%,小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星成交额同比增长均超100%。

历时近一个月的大促结束后,各大手机厂商的最终战绩如何?手机行业有哪些新品趋势值得关注?

以京东平台为例,今年618,销量和销售额排名第一的依然是从不公布战绩的苹果,但也可以看到,有不少国产手机品牌紧抓年中大促的契机,销量和销售额取得明显的增长。

京东手机竞速排行版显示,截至6月18日22时左右,全部品牌中销售额排名前十的分别是Apple、小米、华为、OPPO、荣耀、iQOO、真我、魅族、努比亚;全部品牌中销量排名前十的分别是Apple、小米、荣耀、OPPO/一加、vivo/iQOO、华为、真我、三星、天语、纽曼。

从单品情况来看,全部单品中销量前三名分别是iPhone 14Pro、iPhone 14Pro Max、Redmi 10A;价位6000元以上的机型中,销量排名前三则被苹果14系列包圆,排在第四、第五位的分别是华为P60 Pro和小米13 Ultra。

分品牌来看,各手机厂商在宣布战绩的措辞上也“卷”了起来,从价位段、操作系统、平台、店铺自播、好评榜、小时榜等各个维度对销量排名进行包装,一眼望去,只要定语足够多,每个品牌都是特定条件下的第一名!

小米:包揽京东/天猫安卓手机品牌累计销量/销额双第一

据小米618最终战绩显示,今年618 小米全渠道累计支付金额突破194亿元!包揽京东/天猫安卓手机品牌累计销量/销额双第一,AIoT全品类包揽78项第一,小米之家销额同比增长27%。此外,Redmi品牌旗下K60包揽 618期间2K-3K价位段京东/天猫销量销额双冠军,K60系列618期间全渠道销量破100万台;

荣耀:超级旗舰产品获单品冠军

官方数据显示,荣耀Magic5 Pro的京东&天猫6000元以上安卓手机单品销量冠军、荣耀90系列的京东&天猫&抖音&快手安卓手机新品销量冠军。可以看出,荣耀旗下的的超级旗舰产品,获得了用户的认可。

OPPO/一加:销售额同比增长156%

官方数据显示,618期间,OPPO和一加手机的表现似乎相当不错,手机销售额相比2022年增长了156%左右,OPPO有4款机型拿到了特定条件下的第一:一加Ace 2为京东2500元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro拿到天猫6000元以上安卓手机销量&销售额双冠军、OPPO Reno10 Pro+为抖音3500元以上销量&销售额双冠军、OPPO K10x为拼多多1000-1500元手机销量&销售额冠军。

Vivo/iQOO:Neo数字系列同比增长超70%

终极战报显示:iQOO Neo8系列销量比去年同期Neo数字系列增长超70%,iQOO Neo8斩获天猫2000元档手机热销榜&好评榜、快手/拼多多新品手机2500-3000元价位段销量&销售额TOP1。并且,iQOO 11斩获京东/天猫/抖音/快手/拼多多3500-4000元价位段销量&销售额双冠军。

魅族:京东的销售额同比增加500%

在手机上,魅族早已不不在头部品牌阵营,目前主推产品也只有魅族20一个系列,因此,今年618魅族并没有获得拿到相对有含金量的销量获销售额第一。但是魅族也不甘示弱,拿销售额增速、好评率和直播间必看热销榜等做起了文章。

战报上显示,魅族旗舰机型在魅族商城销量达成去年同期378%;魅族京东618全周期销售额同比增长500%,同时霸榜潜力品牌销售额TOP127天。魅族20在天猫平台霸榜3000价位段手机好评榜前三24天,同时魅族20开门红期间斩获3000价位段手机热销榜TOP2。

魅族20开门红期间荣登抖音平台中高端手机爆款榜TOP1;魅族快手官方直播间蝉联家电数码榜必看热销榜TOP 1。

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